Beauty of Joseon er et hudplejebrand som ønsker at fremhæve den naturlige skønhed ved at forbedre hudens generelle hudtilstand - hvad enten man oplever dehydrering, tørhed, pigmentering eller manglende glød. Beauty of Joseon er kendt for brugen af "hanbang" i sine produkter, som er traditionel koreansk medicin, som inkluderer omfattende brug af naturlægemidler til behandling af sygdomme og opretholdelse af det generelle helbred.

Beauty of Joseon er inspireret af de kongelige kvinders skønhed i overklassen i det koreanske Joseon-dynasti og fortolker den uforanderlige skønhed på en moderne måde.